フォント開発の優先順位を考える際に参考にするのは、自社フォントの売れ行きと顧客の要望内容である。総花的・後追い的スタンスはとらず、新書体を開発するにあたっては、なによりコンセプトを重視する。前者で「情報の概念化」を果たし、後者で「概念の具象化」を行う。両者のつなぎ方に経済性（売れ行き）と独自性を両立させる鍵があるとにらんでいる。